Adobe Digital Publishing特集

昨年のiPad発売と最近のAndroidデバイスの爆発的な普及により、徐々に広がりを見せてきた電子書籍市場。様々なデバイスで電子書籍を目にする機会が増え、その規格も様々なものが登場しています。そんな中、アドビシステムズがこの春遂に市場投入する「デジタルパブリッシングスイート」はDTPを牽引してきた同社ならではの様々な工夫がこらされた、デジタル時代の出版に対応した製品になっているようです。
今回の特集では、このデジタルパブリッシングスイートについて、先月2月1日に六本木で行われた「アドビデジタルパブリッシングフォーラム2011」でのRicky Liversidge氏の講演内容による昨今の電子書籍を取り巻く状況と、この製品の概要をお送りしたいと思います。

最初にRicky Liversidge氏（アドビシステムズ）は、現在のアドビデジタルパブリッシングスイートの状況について、プレリリースプログラムを使って制作された出版物が、既にAppストアには100以上あり（そこには日本の出版物も含まれる）、さらに数十社が近日追加される予定だと説明。各社様々な実験を行っているが、その中の例としてWired誌の取り組みを取り上げ、タブレット向けの様々な工夫がこらされたWired電子版が、ペーパー版の売り上げよりも37%増えたことを紹介。電子版ならではの縦・横表現や、文脈にそって文章を強調する仕掛けが、読者との新たな関係を築くことになったと分析し、電子雑誌を作る際に「紙のまねごとではない」、「ただビデオとインタラクティブと紙を混ぜ合わせただけのものではない」電子出版ならではの新たな手法が求められており、これから再び、「デザインをすること」が重要な要素となるだろうと強調していました。

次の例として、そういったデジタルパブリッシングならではの自由な表現が、これまでWebに（自分たちのブランド価値を打ち出せないとして）消極的だったブランドの広告主を取り込み始めている例を紹介。その一例として、マーサ・スチュワート（アメリカで有名な生活雑誌）の「バウンドレスビューティー」という電子書籍にはティファニーが広告主として参加しており、同社が制作し、物語の文脈に合わせて挿入された印象的な広告コンテンツを紹介していました。またマーサ・スチュワートのその他の電子版雑誌についても、これまでの紙の広告掲載と比べて最大で3 ～ 4倍の費用対効果が出ていることを紹介。更にバーバリーやポールスミスといった伝統あるブランドが広告主として参加している状況を好感していました。またアドビ社内でも紙媒体と電子書籍を比較する独自調査（紙で５つの記事と広告を用意。同様に電子書籍で５つの記事と広告を用意してどちらが効果的かをテスト）を実施したところ、紙よりもデジタルの方が広告効果が最大で70%向上した結果を報告。こうした結果を踏まえ、電子出版は広告主に訴求することが出来る力があると強調し、Web広告の現状を「Webに期待されてきたのは、コンテンツを無料で提供することであるが、これでは投資に対しての見返りが期待できない。」とした上で、「デジタルパブリッシングが過去10年のWebの課題を克服できる新たな媒体になる可能性を秘めている」ことを強調していました。

最後にデジタルパブリッシングスイートで予定されている新たなビジネスモデルについても触れられました。まず現在の状況について、近いうちに80種類以上のAndroidモデルが発売され、タブレット型デバイスは爆発的に増加。アプリストアのコンテンツも増加していくが、今の環境は出版会社が購読者と直接関わりを持てる環境ではないと解説。そう言った状況の中でアドビシステムズとしては、出版社が独自で購読サービスを提供できる仕組みとして、雑誌を購入するときに課金することに加え、購読したアプリケーション内でも商品を販売出来る仕組みを用意していると紹介。こうすることで出版会社が購読者と直接関われる環境が実現すると説明していました。そして、この仕組みの日本向けモデルについて準備中ではあるが、日本独自の慣習に合わせた最適な仕組みを作れるよう現在努力していると述べるとともに最後に、「現在3,000社以上がプレリリースプログラムに参加し、アイデアを練って様々な実験に取り組んでいる。これは非常に健全な状況である」と述べ、今回のフォーラム参加者に対しても、早くプレリリースプログラムで電子書籍への取り組みを始めて欲しいと語り、今回の基調講演を終えました。